2006全球营销搜索

全球十大营销案例 全球营销风云人物

从本刊“具有全球视野，引领业界潮流，为企业高层提供营销决策服务”的定位出发，我们回顾2006年的营销“江湖”，自然要把视线提高到“全球热搜”这样一个高度，并具体从“营销案例TOP10”以及“风云人物”两个角度进行阐释。在此，我们愿意与广大读者分享所感受到的2006年全球范围的营销脉动。

首先是视频越来越成为主流的营销平台。与全球范围内Web2.0概念广受追捧相一致，视频又成为Web2.0概念中的热中之热。无论是德国世界杯首开视频转播先河，互联网、手机一齐上阵，还是创办时间仅一年多的YouTube网站，受到包括盖茨的青睐，最终以高达16.5亿美元的金额被互联网巨头Google揽入怀中，而YouTube的两位创始人，也一度成为最受追捧的人物。在这个方面，中国传统门户网站Sohu表现同样不凡，不但成为首个视频转播世界杯的中国网站，而且通过与中戏、英特尔的合作，一举奠定向视频转型的基础。

娱乐是营销的永恒盟友。世界杯使人享受到足球的乐趣，YouTube利用互联网带给消费者创造和分享的乐趣，而老牌娱乐帝国迪斯尼，则在相对沉寂一段时间后，依靠娱乐加营销双核驱动，重新登上业务巅峰。丰田汽车通过赞助美国乡村音乐，同样达到被认为是“美国制造”的效果。

国际化与本土化，一直是营销的重要命题。有人交出良好答卷而入选，也有企业因为犯下巨大错误而被我们“引以为戒”。即使强大如沃尔玛、家乐福，依靠低价杀手锏，也不能包打天下。丰田汽车在美国的营销组合拳，做到了比美国本土汽车公司更为本土化的味道，这是巨大的成功，同样，孟加拉银行家尤努斯的乡村银行经营中的营销智慧，给我们上了最为生动的一课。

笔者始终认为，营销是鲜活的，2006年的营销天下，是鲜活的和不断创新的。

2006全球营销搜索－事件

1. 2006年全球最吸引眼球营销平台——世界杯：营销也精彩

http://www.globrand.com/2006/12/12/20061212-111730-1.shtml

2.2006年全球网络营销大赢家——YouTube：媒体新势力大行其道

http://www.globrand.com/2006/12/12/20061212-111955-1.shtml

3.2006年全球联合营销最佳——iPod：小东东驾驭大品牌

http://www.globrand.com/2006/12/12/20061212-112132-1.shtml

4.2006年全球参与最多营销事件——海选：开辟中国营销新方式

http://www.globrand.com/2006/12/12/20061212-112312-1.shtml

5.2006年全球最佳借势营销——联想：“搞定”NBA

http://www.globrand.com/2006/12/12/20061212-11252-1.shtml

6.2006年度最佳网络视频营销案例——搜狐：抓住原创关键

http://www.globrand.com/2006/12/12/20061212-112648-1.shtml

7.2006年全球最令人遗憾营销事件——麦当劳迪斯尼：经典联盟解体

http://www.globrand.com/2006/12/12/20061212-112923-1.shtml

8.2006年全球最难攻克的市场——可口可乐：印度难题无解

http://www.globrand.com/2006/12/12/20061212-11312-1.shtml

9.2006年全球最差危机公关——索尼：电池“自燃”

http://www.globrand.com/2006/12/12/20061212-113311-1.shtml

10.2006年全球本土化最大输家——沃尔玛家乐福：低价不能包打天下

http://www.globrand.com/2006/12/12/20061212-113553-1.shtml

2006全球营销搜索－人物

1.诺贝尔和平奖得主尤努斯：银行家更是营销大师

http://www.globrand.com/2006/12/12/20061212-10570-1.shtml

2.沃尔玛CMO John Fleming：从低价到时尚

http://www.globrand.com/2006/12/12/20061212-10592-1.shtml

3.YouTube创始人查德·赫尔利、斯蒂夫·陈：大众娱乐的胜利

http://www.globrand.com/2006/12/12/20061212-11135-1.shtml

4.Nike全球品牌管理副总裁Trevor Edwards：换一个角度看事物

http://www.globrand.com/2006/12/12/20061212-11328-1.shtml

5.索尼公司CEO霍华德·斯金格：誓将娱乐化进行到底

http://www.globrand.com/2006/12/12/20061212-11522-1.shtml

6.迪斯尼CEO罗伯特·伊格尔：重新领跑数字化娱乐

http://www.globrand.com/2006/12/12/20061212-11732-1.shtml

7.丰田营销副总裁Jim Farley：本土化营销新诠释

http://www.globrand.com/2006/12/12/20061212-11912-1.shtml

8.福特汽车前总裁小威廉.克莱.福特：失败者的游戏

http://www.globrand.com/2006/12/12/20061212-111311-1.shtml

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